Une ambition au service de nos communes, des habitants et du rayonnement international.
Première destination touristique de Provence, Aix-Marseille-Provence conjugue attractivité, qualité de vie et développement durable. La Métropole agit pour construire un tourisme créateur de valeur pour les communes, les habitants et les entreprises, tout en préservant les richesses naturelles, culturelles et patrimoniales qui font l’identité du territoire.
Pour accompagner cette filière stratégique pour l’économie et le développement du territoire qui représente environ 29 000 emplois, la Métropole Aix-Marseille-Provence a adopté en 2024 un schéma métropolitain du développement et de l’organisation du tourisme durable, destiné à bâtir collectivement le tourisme de demain.
Schéma métropolitain du développement et de l'organisation du tourisme durable
Adopté le 24 juin 2024
La Métropole coordonne, soutient et anime les offices de tourisme, en collaboration avec les communes, pour structurer et promouvoir une offre cohérente à l’échelle du territoire, favorisant une synergie équilibrée entre le développement touristique local et l’attractivité globale d’Aix-Marseille-Provence.
Elle s’engage à promouvoir un tourisme responsable, pour préserver notre environnement tout en enrichissant l’expérience des visiteurs.
Elle facilite la création d’itinéraires et met en œuvre des projets répondant aux tendances actuelles de découverte, durabilité et diversité des expériences touristiques.
CHIFFRES CLÉS
Le tourisme en chiffres clés à Aix-Marseille Provence
- 7,7 millions de touristes (2025)
- 37,8 millions de nuitées par an
- 3 touristes sur 4 sont des résidents français, venant pour moitié de Provence-Alpes Côte d’Azur, d’Ile-de-France et d’Auvergne-Rhône-Alpes.
- La clientèle étrangère (26% des séjours), vient essentiellement d’Allemagne, des États-Unis, du Royaume-Uni, d’Italie et de Suisse.
- En moyenne, les touristes séjournent 4,9 jours et dépensent 73€ par personne et par jour. Ce sont ainsi 2,8 milliards d’euros de dépenses qui sont faites dans le territoire chaque année.
- Aix-Marseille-Provence : 3ème destination nationale pour le tourisme d’affaires
Source : Étude sur la clientèle touristique – Provence Tourisme – Juin 2024
Vous souhaitez en savoir plus sur les actions de la Métropole en faveur du tourisme ?
Quels sont les atouts qui font d’Aix-Marseille-Provence une destination majeure au cœur de la Provence ?
Aix-Marseille-Provence est l’une des rares destinations européennes où il est possible de vivre, en quelques kilomètres, une expérience mêlant ville, mer, nature, culture et art de vivre.
chiffres clés
CHIFFRES CLÉS
- 300 jours de soleil par an
- 255 kilomètres de littoral sur la Méditerranée dont 75 km pour les seules rives de l’étang de Berre
- 92 communes entre mer, collines, étangs et villages provençaux
- 75 % d’espaces naturels et agricoles
- 1 destination ouverte sur le monde au cœur des échanges méditerranéens
- 1 offre unique associant nature, culture, gastronomie, patrimoine et innovation
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Dans son rôle inclusif, la Métropole souhaite accompagner ses actifs vers les emplois de l’économie sociale et solidaire, notamment à travers des leviers de formation et de sensibilisation.
La Métropole accompagne plusieurs démarches structurantes en matière de tourisme et d’art de vivre :
- Mettre en place une gouvernance lisible, efficace en lien avec les autres acteurs (Provence Tourisme et communes).
- Promouvoir la destination Provence en France et à l’étranger.
- Permettre aux visiteurs de vivre comme des locaux et d’expérimenter l’art de vivre en Provence.
- Lancer la réflexion sur les investissements touristiques de demain destinés à valoriser le patrimoine provençal), tout en respectant l’environnement et le capital nature mis en valeur via l’UICN.
- Élaborer un schéma de l’hébergement au niveau de la Métropole (hôtels, gites, campings…) afin de disposer d’une offre complète, structurée et adaptée aux nouvelles normes environnementales.
- Développer des « parcours touristiques » communs et cohérents permettant aux touristes de se déplacer facilement sur tout le territoire et d’être informés de toutes les offres disponibles.
- Développer l’incubateur du tourisme.
- Progresser dans l’analyse et le devenir de la filière des croisières, non pas vers plus mais vers mieux de croisières.
La Métropole Aix-Marseille-Provence deuxième destination du tourisme d’affaires en France.
Deuxième destination nationale après Paris pour les congrès et séminaires (MICE), le segment spécifique du tourisme d’affaires est également accompagné par la Métropole, afin de :
- Lancer la réflexion sur l’émergence de lieux adaptés de dimension métropolitaine à proposer aux congressistes nationaux et internationaux.
- Augmenter les retombées économiques sur le territoire et le développement d’une offre plus qualitative et respectueuse de l’environnement.
- Fédérer et professionnaliser l’écosystème des rencontres professionnelles en lien avec les entreprises et les institutions.
- Attirer et sédentariser des événements d’envergure nationale et internationale en lien avec les stratégies de développement durable.
- Impliquer l’ensemble du territoire métropolitain et des communes dans la dynamique congrès.
- Poursuivre les incitations à l’obtention de labels écoresponsables type Clé verte ou ISO 20121 événementiel durable.
- Intégrer pleinement la dimension Congrès au dispositif d’attractivité sous la bannière One Provence.
- Donner envie aux congressistes de revenir sur notre territoire pour vivre une expérience tourisme personnelle.
Vous souhaitez connaître l’ensemble des dispositifs d’accompagnement en faveur du tourisme et de l’art de vivre ? Vous avez un projet ? Contactez les services de la Métropole Aix-Marseille-Provence :
Direction générale adjointe – Développement économique et Attractivité
economie@ampmetropole.fr
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