La métropole Aix-Marseille-Provence, une destination attractive au cœur de la Provence
Comment Aix-Marseille-Provence s’impose comme une référence en matière d’art de vivre provençal ?
Pour la métropole Aix-Marseille-Provence, qui accueille chaque année près de 8 millions de visiteurs, la filière Tourisme et Art de vivre constitue un levier majeur de développement économique et d’attractivité territoriale. Carrefour historique des échanges méditerranéens, Aix-Marseille-Provence offre un socle riche pour la conception d’expériences touristiques à forte valeur ajoutée. La Méditerranée y structure durablement les paysages, les savoir-faire, la gastronomie et l’identité du territoire, autant d’atouts mobilisables par les professionnels pour enrichir leur offre. La destination se distingue par la diversité de ses propositions, adaptées à des clientèles variées et à des usages multiples. Attractive en toutes saisons, avec 300 jours de soleil par an, elle permet de déployer des offres autour de l’art de vivre provençal sur l’ensemble de l’année. Entre espaces naturels d’exception, littoral, calanques et villages de caractère, le territoire constitue un cadre propice au développement d’expériences originales, ressourçantes et inspirantes.
Faire de l’hospitalité un pilier central de la destination Aix-Marseille-Provence est une des ambitions de la Métropole. Ainsi, elle favorise la collaboration et dynamise un réseau d’Offices de Tourisme afin de renforcer la cohésion autour de ce projet métropolitain.
Le réseau des Offices de Tourisme, Syndicats d’initiatives, accueils des Mairies sauront vous conseiller et vous accompagner dans l’organisation de votre séjour.
Comment la Métropole structure une offre touristique durable autour des espaces naturels et de la protection de l’environnement ?
Le territoire d’Aix-Marseille-Provence offre un cadre privilégié pour le développement d’offres touristiques fondées sur la nature et l’itinérance.
Composé à 85 % d’espaces naturels protégés, avec des sites emblématiques tels que les Calanques, la montagne Concors Sainte-Victoire classée Grand Site de France, la Sainte-Baume ou encore l’étang de Berre. Ces espaces, riches en biodiversité, constituent un socle structurant pour la valorisation du tourisme de nature – tourisme vert – et des expériences outdoor.
La Métropole accompagne le développement du tourisme d’itinérance, en favorisant des mobilités douces et des pratiques durables (marche, vélo, équitation). Des itinéraires de randonnées et réseaux de sentiers sont aménagés afin de structurer l’offre, mettre en valeur la diversité des paysages et répondre aux attentes croissantes des clientèles en matière d’expériences responsables, tout en garantissant la préservation des milieux naturels.
chiffres clés
Les espaces naturels remarquables sont à la fois précieux et fragiles. La Métropole soutient la préservation de cet environnement en développant des parcours touristiques cohérents (à pied et à vélo) conformément au Schéma Métropolitain du Tourisme Durable (adopté en 2022).
Comment Aix-Marseille-Provence valorise une offre touristique autour de la gastronomie et de la richesse de ses terroirs ?
La destination Provence offre un fort potentiel pour le développement d’expériences œnogastronomiques, en s’appuyant sur les marqueurs identitaires de la Provence : cuisine méditerranéenne, marchés, produits du terroir, vignobles reconnus et savoir-faire artisanaux. Cet écosystème constitue un levier d’attractivité majeur, permettant aux professionnels de concevoir des offres qui font la différence et qui s’exportent bien au-delà des frontières de la métropole et tout particulièrement à l’étranger.
Le territoire dispose d’un socle qualitatif structurant, avec 9 AOC* et 18 signes officiels de qualité (AOP* / IGP*), couvrant des productions emblématiques telles que le vin, l’huile d’olive, le fromage de chèvre, ou encore des spécialités locales comme la tapenade, les calissons et les navettes. Au total, 35 signes d’identification de qualité et d’origine (SIQO) sont recensés, dont 22 dans la filière viticole et 13 dans la filière agricole, constituant autant d’atouts pour la promotion de l’offre locale. L’agriculture métropolitaine représente un tissu économique significatif, avec 13 000 emplois répartis sur 2 355 exploitations, offrant des opportunités de développement pour des circuits courts, des visites d’exploitation et des expériences immersives.
*AOC : appellation d’origine contrôlée / AOP : appellation d’origine protégée / IGP : indication géographique protégée
À l’initiative de la Métropole, les Halles des Producteurs s’inscrivent dans une stratégie de soutien à l’agriculture locale et aux circuits courts. Elles offrent aux professionnels des espaces de commercialisation dédiés, tout en facilitant l’accès des habitants et des visiteurs à des produits locaux de qualité. Ce dispositif contribue à structurer l’offre, à renforcer les débouchés des producteurs et à valoriser les productions du territoire dans une logique de proximité et de durabilité.
En savoir plus sur les Halles des Producteurs
Depuis 2024, l’institution organise annuellement le Prix agricole de la Métropole Aix-Marseille-Provence mettant en lumière l’excellence et la diversité de l’agriculture locale qui comprend plusieurs catégories du régime méditerranéen : vin blanc*1, vin rosé*1, vin rouge*1, huile d’olive fruitée verte et fruitée noire, miel de Provence IGP polyfloral, huîtres de Camargue, jus de pommes, bière blonde*1, bière blanche*1 et baguette de tradition farine locale.
*À consommer avec modération
En quoi l’offre œnotouristique constitue-t-elle un atout particulier pour Aix-Marseille-Provence ?
Le territoire offre un fort potentiel de développement autour de l’œnotourisme, en s’appuyant sur un vignoble reconnu et diversifié. La métropole compte 5 AOP*² viticoles avec production (côtes-de-provence et côtes-de-provence cru Sainte-Victoire, côteaux-d’aix-en-provence, cassis, palette et lubéron) et 4 IGP*² (Pays des Bouches-du-Rhône, Vaucluse, Alpilles et Méditerranée), constituant un socle structurant pour la mise en tourisme de la filière.
L’œnotourisme représente un levier d’attractivité et de diversification de l’offre, permettant de concevoir des expériences à forte valeur ajoutée :
- Visites de domaines et de caves ;
- Ateliers d’œnologie ;
- Restauration, bars et expériences gastronomiques ;
- Hébergements au cœur des vignobles (gîtes, chambres d’hôtes, hôtellerie) ;
- Programmation culturelle (expositions, concerts, cinéma en plein air) ;
- Événements dédiés comme le « Fascinant week-end Vignobles & Découvertes » ;
- Balades dans les vignes et circuits de randonnée, avec des sentiers vignerons labellisés (PR – Promenades et Randonnées – auprès de la Fédération Française de Randonnée).
Ces dispositifs permettent aux professionnels de structurer des produits intégrés, en phase avec les attentes des clientèles pour des expériences authentiques, immersives et ancrées dans le territoire.
Prolongez la découverte avec nos sentiers vignerons
*² AOP : appellation d’origine protégée / IGP : indication géographique protégée
Et pour découvrir les vignobles de l’intérieur, chaque année pendant les Indus’3Days, organisés par l’Office de tourisme métropolitain de Gardanne avec le soutien de la Métropole, des entreprises fleurons du territoire ouvrent leurs portes pour des visites guidées et immersives durant trois semaines. C’est le cas de 6 vignobles de la métropole : Château de la Galinière, Château Paradis, Domaine de Jas Monges, Domaine Terre de Mistral, Château des Trois Sautets et le Lycée agricole de Valabre.
Domaine viticole Terre de Mistral (Rousset)
« Nous participons aux Indus’3Days depuis leur création, il y a une dizaine d’années, et sommes toujours autant ravis d’y participer chaque année : une organisation et une équipe au top, une diversité de visites insolites dans de nombreux secteurs d’activité, et surtout une belle mise en lumière de nos savoir-faire et de ceux qui y œuvrent à travers cette manifestation ! »
chiffres clés
Comment les artisans et les savoir-faire locaux incarnent-ils l’identité et l’authenticité d’Aix-Marseille-Provence ?
Les artisans, les métiers d’art et les savoir-faire locaux constituent un marqueur fort de l’identité d’Aix-Marseille-Provence et un levier de diversification de son offre touristique. En 2025, plus de 400 artisans du territoire sont labellisés « Artisans d’art » par la Chambre de Métiers et de l’Artisanat de la Région Provence-Alpes-Côte d’Azur. Implantés au cœur des centres-villes et des villages, ils participent à l’animation économique et culturelle du territoire.
La découverte des marchés provençaux, des ateliers d’artisans, des domaines viticoles ou encore des exploitations agricoles permet de développer des expériences immersives autour des savoir-faire, des traditions et des productions locales. Ces rencontres offrent aux professionnels du tourisme de nombreuses opportunités pour concevoir des parcours thématiques et des offres expérientielles répondant aux attentes croissantes des clientèles en quête d’authenticité, de transmission et d’ancrage territorial.
Comment la Métropole protège et valorise le patrimoine local pour renforcer le rayonnement touristique du territoire ?
Le territoire dispose d’un patrimoine exceptionnel, témoignant de plus de deux mille ans d’histoire méditerranéenne, qui constitue un levier structurant pour le développement de l’offre touristique. Des villages perchés aux grands monuments, des ouvrages hydrauliques aux sites industriels réhabilités, chaque commune contribue à la richesse et à la diversité de cette offre, participant pleinement à l’identité et à l’attractivité du territoire.
Inscrite dans le cadre des 35 engagements métropolitains pour 2035, la Métropole déploie depuis 2024 une politique active de préservation et de valorisation du patrimoine, visant à renforcer l’attractivité des communes et à offrir aux professionnels des opportunités de développement d’expériences culturelles et patrimoniales diversifiées et structurées. Pour cela la Métropole accompagne les communes du territoire dans leurs projets de restauration, de conservation et de valorisation du patrimoine local qu’il soit architectural, artistique, industriel ou historique.
Depuis son lancement, quinze opérations ont déjà bénéficié de cet accompagnement. Citons par exemple : la dorure de la statue de la Bonne Mère, à Marseille, la rénovation de la passerelle du canal Saint-Sébastien, à Martigues, la restauration de la cage des mineurs du puits Gérard, à Mimet, celle de l’église Saint-Pierre d’Auriol, ou encore la consolidation du pont Flavien, à Saint-Chamas, unique pont romain au monde à avoir conservé ses arcs. La Métropole intervient également sur le patrimoine naturel et hydraulique : réhabilitation du sentier Imoucha sur le Grand Site de France Concors Sainte-Victoire, préservation du bassin du Réaltor, à Cabriès, et rénovation de l’aqueduc de Roquefavour, à Ventabren, le plus grand aqueduc en pierre du monde, qui continue d’alimenter Marseille en eau.
Comment Aix-Marseille-Provence capitalise sur son potentiel maritime et nautique ?
Avec le Grand Port Maritime de Marseille-Fos, des infrastructures portuaires d’envergure et une ouverture historique sur les échanges méditerranéens, Aix-Marseille-Provence s’affirme comme l’une des principales destinations maritimes européennes. La mer constitue à la fois un levier économique majeur, un vecteur d’attractivité touristique et un élément structurant de l’identité du territoire. Fort de ses 255 km de littoral et de ses 61 ports, dont 29 gérés par la Métropole, le territoire joue un rôle moteur à l’échelle régionale et nationale. Avec 4 millions de passagers ferries et croisières, dont 2,6 millions de croisiéristes, il accueille le deuxième port français et s’impose également comme le premier pôle de réparation navale lourde et de grande plaisance.
La Méditerranée, le Parc national des Calanques et le Rhône offrent un cadre exceptionnel pour le développement d’une offre touristique maritime et fluviale diversifiée. Croisières, excursions en voilier, activités nautiques, découverte du littoral ou itinéraires fluviaux constituent autant d’opportunités de création et de diversification de produits touristiques. Depuis 2024, le territoire a accueilli près de 200 événements nautiques de portée locale, nationale et internationale, renforçant sa visibilité auprès des différentes clientèles.
L’offre s’étend également aux activités de pleine nature en eau douce grâce aux équipements métropolitains accessibles tout au long de l’année :
- La base nautique Olivier-Frégeac, située sur le lac de Peyrolles, au cœur d’un espace naturel de 78 hectares géré par la Métropole, propose des activités nautiques, une zone de baignade, des espaces de loisirs et des équipements adaptés à l’accueil des visiteurs.
- La base de sports et de loisirs de l’Estéou, implantée entre l’étang de Bolmon et les collines environnantes, offre un espace dédié à la découverte de l’environnement naturel ainsi qu’à la pratique d’activités sportives et de loisirs.
Ces équipements et infrastructures constituent autant de supports pour développer des offres touristiques durables, accessibles et complémentaires aux activités littorales, répondant aux attentes croissantes des clientèles en quête d’expériences nautiques, de nature et d’itinérance.
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Comment Aix-Marseille-Provence conjugue-t-elle industrie et tourisme pour créer des expériences inédites ?
La Métropole Aix-Marseille-Provence s’appuie sur un tissu économique riche et diversifié d’entreprises et de secteurs économiques qui façonnent l’identité du territoire et des communes qui le constituent.
Soutenus par la Métropole, les Indus’3Days, créés en 2016 par l’Office de tourisme métropolitain de Gardanne, sont devenus un rendez-vous de référence. Cet événement ouvre exceptionnellement les portes d’entreprises habituellement inaccessibles au public et favorise la découverte des activités industrielles emblématiques et leurs métiers qui participent au dynamisme économique local. Chaque édition confirme l’intérêt croissant non seulement du public, mais aussi des entreprises qui souhaitent rejoindre le programme, conscientes de son intérêt en matière d’acceptabilité, d’attractivité des talents et de création de vocations.
Les Indus’3Days constituent ainsi un levier de mise en lumière des compétences et des savoir-faire du territoire.
CHIFFRES CLÉS
Les Indus’3Days 2026 en chiffres :
- 180 visites exclusives en 2026.
- Près de 3 000 places avec un taux de remplissage record de 78%.
- Plus de 2 000 visiteurs
- 145 entreprises participantes dont 90 entreprises de la métropole.
Société du Canal de Provence (Le Tholonet)
« En 2026, la Société du Canal de Provence participe pour la dixième fois aux Indus3’Days, qui célèbre leur onzième édition. Chaque année, nous accueillons plus de 3 000 visiteurs et renforçons notre mission de sensibilisation à la gestion durable et à la sobriété de la ressource, dans un contexte où l’intérêt du public pour ces enjeux ne cesse de croître. Les Indus3’Days nous permettent de partager nos métiers, nos activités avec un public encore plus large. Nous sommes fiers de contribuer, depuis une décennie, à la mise en valeur de ces compétences qui font vivre notre territoire. »
Industrie ArcelorMittal (Fos-sur-Mer)
« Cela a été un plaisir de recevoir un groupe de personnes curieuses de l’industrie. C’était notre première participation à indus3days et nous avons été heureux de découvrir à nouveau combien le monde économique était attractif pour le grand public. Notre industrie de l’infiniment grand et de l’infiniment précis, qui transforme la matière en aciers présents partout dans notre quotidien, n’a pas fini d’impressionner. Les passionnés de théâtre vont au festival d’Avignon, les passionnés d’industrie à Indus’3Days. Nous participerons à nouveau l’année prochaine. »
Comment la diversité de l’offre d’hébergement renforce-t-elle le positionnement touristique d’Aix-Marseille-Provence ?
Aix-Marseille-Provence dispose d’une capacité d’accueil parmi les plus importantes des métropoles françaises hors Grand Paris. Cette diversité constitue un atout majeur pour les professionnels du tourisme, en permettant de répondre à une large variété de clientèles et de motifs de séjour. Le territoire propose une offre complète associant hôtellerie de toutes catégories, hôtellerie de plein air, résidences de tourisme, locations saisonnières, gîtes, chambres d’hôtes et hébergements dédiés au tourisme d’affaires.
Cette complémentarité favorise l’accueil des familles, groupes, clientèles internationales, voyageurs d’affaires ou participants à des congrès et événements professionnels. Elle contribue également à la capacité du territoire à proposer des séjours adaptés à tous les budgets et à toutes les saisons.
La Métropole accompagne par ailleurs les communes dans la gestion et le développement de cette offre, notamment en matière de locations saisonnières, afin de garantir un équilibre entre attractivité touristique, besoins en logement et orientations fixées par les documents-cadres métropolitains, tels que le Schéma de cohérence territoriale (SCoT) et le Plan Local d’Urbanisme (PLH). Elle partage également des stratégies de revitalisation des centres-villes intégrant pleinement la question de l’hébergement touristique, afin de renforcer l’attractivité et la qualité de l’accueil à l’échelle du territoire.
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et de l’organisation du tourisme durable 2024 – 2028
Accessibilité et déplacements : en quoi Aix-Marseille-Provence se distingue-t-elle ?
Une destination facile d’accès
- L’Aéroport Marseille Provence, 3ème aéroport français en trafic passagers et 132 destinations
- 2 gares TGV : Marseille et Aix-en-Provence
- Le Grand Port Maritime de Marseille, 1e port en France en passagers avec plus de 4,1 millions de passagers par an.
Sur place
- Des autoroutes qui maillent le territoire du nord au sud et d’est en ouest
- Un réseau de transports en commun et un site web pour simplifier les déplacements lametropolemobilite.fr
- Des navettes reliant les gares TGV et l’aéroport Marseille Provence => Navettes gares aéroports
- 255 km de littoral sur la Méditerranée et les étangs
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