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La filière Tourisme et Art de Vivre est un pilier essentiel de l’économie du territoire de la Métropole Aix-Marseille-Provence, attirant chaque année 7,7 millions de visiteurs.
Riche de sa diversité, il allie nature, culture et gastronomie pour offrir une palette d’expériences variées. Avec 75 % de son territoire couvert d’espaces naturels, la Métropole s’engage dans un tourisme durable et responsable.
Dotée d’infrastructures de transport performantes (aéroport international, gares TGV, Grand Port Maritime…) et portée par la marque Provence et un contrat de destination réunissant 220 partenaires, elle se réinvente après la crise de la Covid-19 en privilégiant le développement d’un tourisme raisonné, alliant attractivité du territoire et préservation des milieux naturels.
La Métropole développe des parcours touristiques cohérents et attire des événements internationaux, tout en promouvant des labels écoresponsables, conformément au Schéma Métropolitain du Tourisme Durable (2022).
Par ailleurs, elle soutient l’artisanat, symbole de l’art de vivre provençal, en accompagnant les entreprises d’exception et la modernisation de leurs actions (ateliers ouverts au public), renforçant ainsi l’ancrage local, la création d’activité et une économie durable fondée sur les savoir-faire du territoire, en partenariat avec la CMAR.
L’objectif est de permettre aux visiteurs de vivre une expérience authentique de la Provence, en toutes saisons et pour tous les publics.
chiffres clés
Dans son rôle inclusif, la Métropole souhaite accompagner ses actifs vers les emplois de l’économie sociale et solidaire, notamment à travers des leviers de formation et de sensibilisation.
La Métropole accompagne plusieurs démarches structurantes en matière de tourisme et d’art de vivre :
- Mettre en place une gouvernance lisible, efficace en lien avec les autres acteurs (Provence Tourisme et communes).
- Promouvoir la destination Provence en France et à l’étranger.
- Permettre aux visiteurs de vivre comme des locaux et d’expérimenter l’art de vivre en Provence.
- Lancer la réflexion sur les investissements touristiques de demain destinés à valoriser le patrimoine provençal), tout en respectant l’environnement et le capital nature mis en valeur via l’UICN.
- Élaborer un schéma de l’hébergement au niveau de la Métropole (hôtels, gites, campings…) afin de disposer d’une offre complète, structurée et adaptée aux nouvelles normes environnementales.
- Développer des « parcours touristiques » communs et cohérents permettant aux touristes de se déplacer facilement sur tout le territoire et d’être informés de toutes les offres disponibles.
- Développer l’incubateur du tourisme.
- Progresser dans l’analyse et le devenir de la filière des croisières, non pas vers plus mais vers mieux de croisières.
La Métropole Aix-Marseille-Provence deuxième destination du tourisme d’affaires en France.
Deuxième destination nationale après Paris pour les congrès et séminaires (MICE), le segment spécifique du tourisme d’affaires est également accompagné par la Métropole, afin de :
- Lancer la réflexion sur l’émergence de lieux adaptés de dimension métropolitaine à proposer aux congressistes nationaux et internationaux.
- Augmenter les retombées économiques sur le territoire et le développement d’une offre plus qualitative et respectueuse de l’environnement.
- Fédérer et professionnaliser l’écosystème des rencontres professionnelles en lien avec les entreprises et les institutions.
- Attirer et sédentariser des événements d’envergure nationale et internationale en lien avec les stratégies de développement durable.
- Impliquer l’ensemble du territoire métropolitain et des communes dans la dynamique congrès.
- Poursuivre les incitations à l’obtention de labels écoresponsables type Clé verte ou ISO 20121 événementiel durable.
- Intégrer pleinement la dimension Congrès au dispositif d’attractivité sous la bannière One Provence.
- Donner envie aux congressistes de revenir sur notre territoire pour vivre une expérience tourisme personnelle.
Vous souhaitez connaître l’ensemble des dispositifs d’accompagnement en faveur du tourisme et de l’art de vivre ? Vous avez un projet ? Contactez les services de la Métropole Aix-Marseille-Provence :
Direction générale adjointe – Développement économique et Attractivité
economie@ampmetropole.fr
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